ब्रांड किट क्या होता है, और आपकी 40वीं पोस्ट पहली जैसी क्यों दिखनी चाहिए

ज़्यादातर दुकानें ऐसे ही शुरू करती हैं। वीकेंड के ऑफ़र के लिए एक पोस्ट बनाई। ठीक लगी। अगले हफ़्ते दूसरे ऐप में दूसरी पोस्ट बनाई, अलग फ़ॉन्ट में, क्योंकि याद ही नहीं रहा पिछली बार कौन सा ऐप था। दो महीने बाद आपका पेज ऐसा दिखता है जैसे पाँच अलग-अलग दुकानें बारी-बारी से चला रही हों।

ब्रांड किट इसी का हल है, और नाम से जितना बड़ा लगता है उतना है नहीं। यह बस आपका लोगो, दो-तीन रंग, और ग्राहकों से बात करने का आपका तरीका है — एक बार सेव कर दीजिए, फिर आगे जो भी बनेगा वही इस्तेमाल करेगा।

इसमें रखना क्या है

• आपका लोगो। एक साफ़ फ़ाइल। PNG, JPG या SVG, 5MB से कम। अगर आपके पास सिर्फ़ साइनबोर्ड की फ़ोटो है, तो एक ढंग का लोगो बनवा लीजिए — सालों काम आएगा।
• आपके रंग। एक मुख्य रंग, एक साथ चलने वाला, और एक चमकीला रंग ऑफ़र वाले बैज और बटन के लिए। तीन काफ़ी हैं। इन्हें चुनना उतना मुश्किल नहीं जितना लोग समझते हैं।
• आपका अंदाज़। दोस्ताना, प्रोफ़ेशनल, दमदार या एकदम सादा। इसी से तय होता है कि कैप्शन में “कभी भी आ जाइए!” लिखा जाएगा या “अपॉइंटमेंट लेकर आइए।”

एक अच्छी पोस्ट से ज़्यादा यह क्यों मायने रखता है

ग्राहक आपकी पोस्ट पढ़ते नहीं, स्क्रोल करते हैं। हफ़्तों में उनके मन में बस एक बात बैठती है — या तो यह दुकान जमी हुई लगती है, या यह दुकान अभी तय ही कर रही है कि करना क्या है।

यह भरोसा दोहराने से बनता है। वही रंग, वही कोने में वही लोगो, बात करने का वही तरीका। कोई सोच-समझकर इस पर ध्यान नहीं देता। पर जब यह नहीं होता, तब सबको दिखता है।

एक फ़ायदा और है। जब रंग पहले से तय हैं, तो हर पोस्ट पर बीस मिनट रंग चुनने में नहीं जाते। फ़ैसला एक ही बार होता है।

चित्र में ब्रांड किट बनाना

ऐप में ब्रांड किट खोलिए और तीन चीज़ें डालिए: लोगो, रंग, और अंदाज़। कुछ ही मिनट लगते हैं। उसके बाद हर पोस्ट अपने आप इन्हीं का इस्तेमाल करेगी, आपको हर बार कहना नहीं पड़ेगा।

किसी त्योहार या नई चीज़ के लॉन्च पर अलग दिखाना हो तो एक पोस्ट अलग भी बना सकते हैं। किट शुरुआत है, बंधन नहीं।

अगर अभी तक पोस्ट नहीं बनाई है, तो गाइड में साइन इन करने से लेकर पहली पोस्ट बनाने तक सब लिखा है। हफ़्ते में पाँच पोस्ट मुफ़्त हैं, कार्ड की ज़रूरत नहीं।

एक छोटी जाँच

फ़ोन पर अपनी इंस्टाग्राम प्रोफ़ाइल खोलिए और पूरी पोस्ट नहीं, बस छोटी-छोटी तस्वीरों वाला ग्रिड देखिए। थोड़ा आँखें सिकोड़कर देखिए। पिछली नौ पोस्ट आपस में जुड़ी हुई लगती हैं?

अगर हाँ, तो आपकी ब्रांडिंग काम कर रही है। अगर वे नौ अलग-अलग दुकानों जैसी लगती हैं, तो इस महीने ढेर सारी पोस्ट करने से ज़्यादा फ़ायदा एक ब्रांड किट बनाने से होगा।

आगे पढ़िए: अपने तीन रंग कैसे चुनें, और लोगो कहाँ लगाना चाहिए।