ब्रांड के रंग कैसे चुनें (सिर्फ़ तीन चाहिए)

लोग यहीं हफ़्तों अटके रहते हैं। कलर पिकर खोलते हैं, सोलह लाख रंग दिखते हैं, और वे उसे बंद कर देते हैं।

तीन रंग एक छोटे कारोबार को सालों चला देते हैं। इन्हें तय करने का छोटा रास्ता यह है।

जो पहले से है, वहीं से शुरू कीजिए

आपका साइनबोर्ड, दुकान की दीवारें, पैकिंग, लोगो। किसी न किसी चीज़ का रंग पहले से है, और ग्राहक उसे देख चुके हैं। नया रंग सोचने की जगह मुख्य रंग वहीं से उठा लीजिए।

अगर आपका सैलून गहरे हरे रंग में रंगा है, तो आपका मुख्य रंग गहरा हरा है। बस, फ़ैसला हो गया।

तीन रंग, तीन काम

• मुख्य रंग। जिससे लोग आपको पहचानें। बैकग्राउंड, बड़ी आकृतियाँ, पोस्टर का ऊपरी हिस्सा।
• दूसरा रंग। मुख्य रंग के साथ चले, उससे लड़े नहीं। आमतौर पर उसी का गहरा या हल्का रूप, या क्रीम-रेत जैसा कोई हल्का रंग।
• चमकीला रंग। बहुत थोड़ी जगह पर। दाम, “30% छूट” का बैज, एक तीर। अगर सब कुछ चमकीला है तो कुछ भी चमकीला नहीं है।

दो बातें याद रखिए

लिखा हुआ पढ़ा जाना चाहिए। सफ़ेद पर हल्का स्लेटी लैपटॉप पर सुंदर लगता है और धूप में फ़ोन पर ग़ायब हो जाता है। अगर पढ़ने के लिए आँखें पास ले जानी पड़ें, तो रंग ग़लत हैं।

छह रंग सिर्फ़ इसलिए मत लीजिए कि छह मौजूद हैं। जो छोटे कारोबारों के पेज सबसे ज़्यादा प्रोफ़ेशनल दिखते हैं, वे आमतौर पर कम रंग इस्तेमाल करते हैं, ज़्यादा नहीं।

त्योहारों के रंगों का क्या?

त्योहार वही मौक़ा है जब अपने रंगों से बाहर जाना ठीक है। दिवाली को सुनहरा और गहरा लाल चाहिए, और वहाँ सख़्त ब्रांड रंग ठंडे लगते हैं। त्योहार के रंग आने दीजिए, बस अपना लोगो और अपना चमकीला रंग बनाए रखिए ताकि पोस्ट फिर भी आपकी लगे। इस पर और बातें त्योहार की पोस्ट जो आपकी दुकान जैसी लगे में हैं।

एक बार सेव कीजिए

तीनों तय हो जाएँ तो ऐप के ब्रांड किट में डाल दीजिए — मुख्य, दूसरा, चमकीला। उसके बाद बनी हर पोस्ट अपने आप इन्हीं को लेगी, तो नवंबर की पोस्ट मार्च वाली से मेल खाएगी और आपको सोचना भी नहीं पड़ेगा।

समय यहीं बचता है। एक बार अच्छे रंग चुनने से नहीं, बल्कि दोबारा कभी न चुनने से।

अभी शुरुआत कर रहे हैं तो पहले ब्रांड किट क्या होता है पढ़िए, या देखिए चित्र एक लाइन से पोस्ट कैसे बनाता है।